恒耀在线注册:影视剧的“热搜焦虑”怎么破

在线注册恒耀:如何打破影视剧热搜焦虑?

影视剧的“热搜焦虑”怎么破

据媒体报道,近年来,在国内电影和电视剧中,出现了许多作品,因为他们过于关注自己是否能登上热门搜索,最终在声誉和收视率上都不令人满意。这部为热门搜索而创作的系列偏离了艺术创作的规律,导致了创作、声誉和营销之间的关系。

为了在社交媒体营销中占据领先地位,这些作品故意增加了有利于热门搜索传播的黄金句子和亮点时刻。然而,由于违反了创作规则,过于关注热门搜索效果,一些作品产生了情节脱节、角色行为逻辑不一致等问题。例如,一些以婚姻、家庭和工作场所为主题的电视剧允许女主角不断输出金句台词,以塑造她们在新时代独立的女性形象。然而,如果情节中的矛盾和冲突都是通过台词来表达的,它们就会使创作看起来苍白无力。那些看起来很热门的搜索台词太像微博上的拼贴集,但会影响情节本身的一致性。

影视作品之所以焦虑,主要是因为媒体生态和传统媒体角色的变化。从19世纪末电影的诞生到后来的广播电视,人们习惯了线性传播一个多世纪。这样,观众主要从主流媒体获取信息,影视创作更多地考虑如何通过

高质量的内容赢得了媒体和观众的认可。互联网出现后,人们逐渐过渡到非线性和互动的观看方式。观众可以自由选择选择观看的内容、节点和速度,而且可以成为用户。他们的需求是不断地穿透屏幕,进入屏幕上的虚拟世界。

目前,互联网信息传播的方式已经从集中转变为分散。传统媒体、新兴媒体和用户已成为传播节点,共同承担制作和传播内容的责任。在这种生态学中,热门搜索是影视作品更频繁地接触用户的重要途径之一。在这种生态学中,视频平台和资本方很难不受热门搜索的影响。例如,在原创电视剧《狩猎地图集》流行后,该剧的创作者表示,许多前来寻求合作的客户希望复制《狩猎地图集》的风格,以便利用现有的流量帮助新剧进入热门搜索。可以看出,在由观众、投资者、平台和新通信技术组成的媒体生态学中,电影和电视作品的高质量创作确实面临着巨大的热门搜索焦虑。

面对热门搜索的焦虑,创作者应该清楚地认识到创作应该是相对独立和原创的。当前的媒体生态迫使创作者在创作中关注热门搜索,导致电影和电视创作过度依赖热门搜索和黄金句子。但我们应该意识到,热门搜索应该是优秀创作的结果,而不是优秀创作的驱动力。电视剧《世界》改编自梁晓生2018年出版的原创小说。当时,我们无法预测四年后会有哪些话题成为热门搜索。在创作之初,这部作品并没有把热门搜索和黄金句子作为创作的驱动力,而是把脚扎进了土壤中,真正深入生活,观察生活,最终实现了作品和无数热门搜索。这是高质量创作与热门搜索之间的健康和良性关系。

《故事》的作者罗伯特·麦基曾经说过,现在太多的创作者把人气看得比现实更重要,所以他们的故事写得很浅薄。他们知道如何投机取巧,做任何能取悦观众的事情,这正是为什么他们做不出好作品。这就是为什么今年很多国产剧流量虚高,口碑一般的原因。社交媒体只是互联网用户获取信息的方式之一。热搜可以是衡量作品口碑和人气的指标,但不能让热搜本末倒置指导创作。

影视创作最终需要接触观众,热门搜索只是高质量艺术创作后采用的沟通手段和沟通效果。毕竟,创作应该回归生活本身,遵循艺术规律,使影视作品能够沿着有机、良性、高质量的道路发展。

(作者:清华大学影视传播研究中心研究员、清华大学影视传播研究中心博士后)

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