恒耀在线注册:剧集受海外市场青睐 合作方式多元化 国产影视剧加快走出去

在线注册恒耀:该剧受到海外市场的青睐, 多元化的合作模式 国内影视剧走出去

剧集受海外市场青睐 合作方式多元化 国产影视剧加快走出去

图①:剧照《山海情》。

图②:剧照《人间》。

资料图片

近年来,国内电影和电视剧的海外表现出色。在内容主题方面,从古装剧到形式更加多样化,特别是现实主题作品;在销售渠道方面,从海外电视台到海外流媒体。未来,国内电影和电视剧也需要各方面的共同努力,从出去到进去。

最近,国内电影和电视剧出海的好消息频频传播。2022年初,迪士尼早在拍摄阶段就看中了热门剧《世界》,并预购了其海外独家发行权;专注于扶贫的《山海情》在全球50多个国家和地区播出……国产影视剧出海焕发新面貌,驶向更广阔的蓝海,中国文化在海外的影响力进一步提升。

题材多样化,类型多样化

长期以来,国产影视剧出海的主角一直是古装剧,从《甄嬛传》《琅琊榜》到《长安十二时辰》,海外市场上中国古装剧的热度不减。但这一局面正在被一系列优秀现实题材剧作的海外表现打破,现实题材剧分量逐年增加,呈现出题材多样化、类型多元

化的趋势。

东阳正午阳光影视有限公司董事长侯洪亮回忆说,这一变化始于2009年播出的《媳妇的美好时光》,该剧在海外表现出色。自去年以来,中午阳光制作的《山海情》和《开始》在海外的表演带来了更多的惊喜。

《山海情》是一部典型的扶贫主题主题作品,在海外表现良好,反映了中国人民对更好生活的渴望,展示了中国的文化特色,赢得了海外观众的共鸣。侯洪亮说:开始的叙事模式对一些海外观众来说并不新鲜,但由于其高质量,它也在海外取得了良好的销售成果。

和中午的阳光一样,宁萌影业近年来的海外销售业绩也非常出色。其《小别离》、《小舍得》、《小敏之家》、《三十岁》等剧在海外市场取得了良好的表现。宁萌影业董事长苏晓表示,该剧的销售价格可以从一个方面反映其在海外的受欢迎程度。例如,在过去,古装剧的海外平均销售价格约为8万美元,而当代城市主题只有5000或6000美元,但近年来,优秀的城市主题剧也可以卖到5万到8万美元。

清华大学新闻与传播学院教授尹洪认为,近年来国内戏剧在海外表现越来越好,最重要的原因是创作、生产、质量和效率。过去,古装剧的投资成本相对较高,商业性更强,质量更好。但近年来,现实主题作品的质量有所提高,给市场带来了巨大的变化。他还指出,从政策指导的角度来看,近年来,主管部门鼓励拍摄现实主义电视剧,特别是越来越多的电影和电视作品改编自优秀的文学作品,这也有效地保证了创作质量。

苏晓发现,在过去,中国海外观众占国内电影和电视剧的绝大多数。但近年来,外国观众,特别是发展中国家的观众,越来越喜欢我们的国内电视剧。他认为,其中一个重要原因是中国经济社会的快速发展,带来了社会各方面的巨大变化,引起了海外观众的广泛关注。

从销售播放权到多元化合作模式

过去,销售播映权是国产影视剧走出去最主要的方式,而最近几年,国产影视剧和海外市场机构合作的方式也在悄然发生变化。

《三十只是》已经登陆全球100多个国家和地区,推出了20多个海外广播平台,成为2020年马来西亚新媒体点播率最高的中国电视剧。与此同时,该剧也实现了海外模式输出,韩国、越南等国家的影视机构购买了翻拍权。韩国本身就是一个电视剧制作能力很强的国家。很少有人向国外购买模式,但现在与中国的合作已经开始增加。苏晓说。

一系列政策的出台也进一步促进了国内电影和电视剧的全球化。据了解,近年来,国家广播电视总局鼓励国内电视剧翻译配音,实施了丝绸之路视听项目等一系列配套项目,积极开展海外本土化翻译推广。

同时,国产影视剧海外销售渠道日益拓宽。国家广电总局牵头的中国联合展台在线平台推出近两年来,助推不少热播国产剧在海外亮相,如《在一起》《光荣与梦想》等在第十七届东京国际影视节展上重点推介,《山海情》参与2021年春季戛纳电视节的在线推广活动。影视机构积极拓展海外传播渠道,为国产影视剧搭建更多海外传播平台。

一些成熟的企业也建立了更成熟的销售路径,一些企业也建立了专门的国际业务部门。在过去,我们通常把它外包给一个负责销售的中间商。但近年来,我们成立了专门的部门,开辟了各国的渠道,并根据不同的市场特点进行销售。苏晓说。

销售对象也发生了很大的变化。过去,国内电影和电视剧主要销售给其他国家的电视台,不同国家电视台播出机制的差异在很大程度上影响了海外销售。然而,近年来,国内电影和电视剧的主要销售对象已经从电视转向流媒体。越来越多的海外流媒体表现出极大的兴趣。流媒体的播出机制更加灵活,播出内容更加多样化,这也是国内电影和电视剧‘走出去’提供了更好的机会。尹鸿说。

苏晓还指出,随着这一系列变化的出现,海外买家也提前购买了国内影视剧。在过去,海外买家只有在一部剧在中国播出在中国播出,看看播出效果。现在他们的购买意向越来越早。一般来说,在了解了剧集的主题类型、创意阵容和制作公司后,他们会提前介入,并提前锁定他们想要购买的剧集。

进一步提高剧集质量,努力走进去

虽然国内电影和电视剧的表现比过去取得了很大的进步,但业内人士也指出,国内电影和电视剧在国际交流中仍没有真正的热门风格,引起了全球的广泛关注。此外,虽然国内电影和电视剧在许多海外媒体和流媒体平台上被曝光,但观众仍主要是海外华人。侯洪亮认为,严格地说,国内电影和电视剧仍处于市场培育阶段,面临客观困难,从出去到进去,不是一夜之间实现的。

业内人士普遍认为,国内电影和电视剧要进一步出海,首先必须努力提高电视剧的质量。如果我们自己都不喜欢它,我们怎么能希望海外观众喜欢它呢?侯洪亮说。与此同时,许多从业者表示,在创作过程中,我们应该适当考虑海外观众的接受度,创作理念不考虑本地,顺便销售,而应提前考虑国际市场的反应。《世界》导演李陆在一次采访中提到,迪士尼的预购对船员的创作来说是一种新的压力和动力。我们希望每一个镜头、每一句台词和每一出戏都能有一个国际视野,并考虑外国观众会看到什么。

苏晓说,国内影视剧出海还需要各方面的共同努力。他认为,目前并不是每个企业都有独立销售的能力,所以我们需要建立一个平台来协调这些事务。

下一步的重点可能是研究‘走出去’尹鸿说,我们已经在哪些市场上有更多的用户和更多的用户了‘走出去’然而,对市场和用户的研究并没有跟上。观众分布在哪里,谁在看,什么样的文化背景,都需要分析研究,才能在未来的创作和推广中更有针对性。

虽然没有流行的风格,但我们相信,随着作品质量的提高,海外观众对中国现实生活的认知增加,我们的国内电影和电视剧也可以成为他们日常精神文化生活的一部分。侯洪亮说。

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