奧運經濟

奧運經濟

奧運經濟是指奧運會舉辦前後一定時期內,所發生的與奧運會舉辦有聯繫的,具有經濟效果或經濟價值的各類活動。

概況

奧運經濟第29屆奧運會會徽
奧運經濟是指奧運會舉辦前後一定時期內,所發生的與奧運會舉辦有聯繫的,具有經濟效果或經濟價值的各類活動。奧運會的總體效果和影響力是奧運經濟發展的重要基礎。奧運經濟已經成為最近30年世界經濟發展中一種獨特的經濟現象。從以往舉辦城市的歷史實踐看,奧運經濟是注意力經濟,會由於注意力資源的相對集中而給舉辦城市帶來階段性加速發展;奧運經濟是品牌經濟,通過良好的運作通常能造就一批知名產品和企業品牌;奧運經濟是借勢經濟,將對舉辦城市的經濟、社會發展產生強大的推動力量,產生類似加速器或催化劑的作用。奧運經濟因其特有的聚合、裂變和輻射效應,而蘊藏著巨大的經濟潛力。

分類

奧運經濟可以分為直接奧運經濟和間接奧運經濟兩大部分,直接奧運經濟是為舉辦奧運會而進行的經濟活動和圍繞開發奧運資源而進行的經濟活動;間接奧運經濟指除直接奧運經濟外,在奧運會舉辦的全過程中,能夠引起舉辦城市與國家的經濟、社會指標發生改變的活動。
【直接奧運經濟】
奧運經濟鳥巢—北京2008年奧運會主體育場
1、直接為舉辦奧運會而產生的經濟活動,如比賽場館和相關設施的投資及投資拉動等;
2、圍繞開發奧運會資源進行的經濟活動,如奧運會市場開發的各項內容,主要由贊助計畫、特許計畫組成,包括電視轉播權的銷售收入、贊助商的贊助和門票收入、各行業專有贊助商的贊助等。
【間接奧運經濟】
主辦城市借奧運契機,發展區域經濟、加快城市建設的各種經濟活動,如基礎設施建設、產業結構調整、國民素質提高、生態環境改善、新增長點和新產業的培養等。
從奧運經濟的內容上劃分,有將奧運經濟劃分為紅線經濟和綠線經濟的說法,紅線經濟就是奧組委與國際奧委會就設限邊界進行商討和靈活套用相應規則所處理的奧運會舉辦期間的經濟事宜。綠線經濟就是舉辦城市借奧運之機加快相關產業的發展,提高城市現代化水平的經濟事宜。
奧運經濟1912年斯德哥爾摩奧運會海報
也有人認為奧運經濟的內容包括三個組成部分:一是直接為舉辦奧運會而產生的經濟活動,如比賽場館及相關設施的投資及機投資拉動等;二是圍繞開發奧運會資源進行的經濟活動,如奧運會市場開發的各項內容;三是主辦城市借奧運契機,發展區域經濟、加快城市建設的各種經濟活動。一些專家對三個組成部分也有不完全一致的看法。即三個組成部分包括:由於舉辦奧運會,奧組委在國際奧委會領導下的經濟活動所帶來的經濟效益;由於奧運場館及相關設施建設帶來的經濟效益;舉辦城市與奧運相關產業發展帶來的經濟效益。
從奧運經濟的時限上來看,因為奧運會籌辦和舉辦只是一定時段的經濟活動,因此對奧運經濟的時限特徵專家有一致的認同,但對奧運經濟的時限長短,也有不同的看法。有人認為奧運經濟的時限是指從籌辦開始到會後兩三年的時間,也有人認為,奧運經濟的時限在奧運會後仍有較長時間,因為作為奧運經濟實施主體的企業,在本國的奧運會結束後,其所獲得的經驗和優勢,會在下一屆甚至以後的奧運會上繼續得到發揮。
就奧運經濟的特點來看,角度不同,也有不同的表述。從發揮作用的機理,可以概括為注意力經濟、品牌經濟、借勢經濟。奧運經濟是注意力經濟,它是由注意力資源的相對集中而給舉辦城市和國家帶來的一種階段性加速發展的經濟現象。奧運經濟是品牌經濟,通過良好的運作通常能造就一批馳名的產品和企業品牌。奧運經濟是借勢經濟,奧運會的舉辦將對所在城市和國家的經濟、社會發展產生強大的推動力量,從而產生一種加速器或催化劑的作用。
【以上三種特徵突出表現為三大效應】
聚合效應。在一定時間段內吸引各種生產要素聚集,從而產生巨大經濟效果。
裂變效應。在特定條件下使原有生產要素重新組合,釋放出新的力量。
輻射效應。主要是從舉辦城市中心點傳導、遞延出強大的市場和經濟能量。

特點

從奧運經濟作為一種經濟現象來看,它又具有以下一些特點。
覆蓋性特徵,全球經濟一體化和經濟擴張特點相關,包括TOP計畫的行業分析,熱衷者都是著眼於全球發展趨勢的企業和商品擴張覆蓋更大範圍消費需求的特點。
周期性特徵,即從申辦成功到舉辦奧運的7年期間的影響力、聚焦、發展、效益等經濟現象都具有明顯的周期特點。
時效性特徵,經濟發展受速度因素制約極強,奧運經濟的周期性決定其明顯的時效性,即要求在有限的時間內獲得高速發展的空間和效益。
規定性特徵,奧運會的運行有一套成熟的商業運作規則,它採取先取後予、互惠互利的辦法,既給主辦城市一些經濟利益,又對主辦城市的市場開發行為予以嚴格的控制。因此,發展奧運經濟,既要遵循國際奧委會的運行規則,又要充分利用規則的附加值發展自身經濟。
需求性特徵,奧運經濟具有需求性特點,其領域清晰、層次清晰、市場清晰的經濟現象都是以需求而定位的。如:領域清晰:主要包括基礎實施建設、環境改善、旅遊服務業、電子信息業等領域。
層次清晰:主要包括國際奧委會法定的、奧運會組委會管轄的、城市自身的和市場形成的幾個層次。市場清晰:主要包括籌備市場(服務業空間)、賽後市場(旅遊和文化體育產業發展)等。

奧運經濟研究內容

奧運經濟歷屆奧運會收益
奧運經濟是在一定時間和空間範圍內圍繞舉辦奧運會所發生的一切直接或者間接的經濟活動以及由這些經濟活動所衍生的一切經濟聯繫和經濟效益的總稱;是舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間以及奧運會後的一段時間內,利用奧運會創造的商機,借勢發展本地區經濟的一系列活動。
奧運會對經濟的影響主要通過兩個傳導路徑實現,一是產業間的傳導,二是地區間的傳導。產業間傳導是指因滿足奧運會需求而引發的上下游關聯產業發展的過程;地區間傳導是指奧運經濟從舉辦地向國內其他地區輻射的過程。
從作用方式來看,奧運經濟具有投資引發效應、消費引發效應和品牌提升效應;從作用影響力來看,奧運經濟有三個顯著的效應:凝聚效應、輻射效應和瞬間放大效應。舉辦奧運會可以提高主辦城市的國際地位,增加主辦地的國際知名度,從而得到更多的國際投資和商業機會。
從歷屆現代奧運會的經驗來看,“奧運經濟”在拉動經濟成長的同時,如不注意提前預防,也存在著負面影響。主要體現在:奧運會後,體育場館和設施閒置或利用不足,一些與奧運相關的行業出現衰退,導致整個地區的經濟發展減速,社會福利水平下降。
後奧運經濟是奧運經濟的一部分。一般認為,整個奧運會對經濟的影響可以分為三個階段,即奧運會籌備建設期、奧運會舉辦期和後奧運會時期。後奧運經濟主要研究奧運會在結束之後對舉辦地經濟可持續發展的影響。
各個階段對經濟的作用主要表現為:
1、奧運會籌備建設期。奧運經濟主要通過奧運投資對舉辦地經濟產生影響。奧運投資可以分為直接投資和間接投資。直接投資指直接用於奧運比賽場館建設及相關設施的投資,主要包括比賽場館、運動員村、記者村、傳媒通訊設施等。間接投資主要指因舉辦奧運會而提前或加大力度進行的投資,主要包括改善道路、機場、捷運等交通項目投資,水、電、熱、氣等市政建設項目,還有控制污染、治理污染、綠化等環保費用。實際上,間接投資並不完全出於奧運目的,所以它不能完全算作奧運投資,只有其中比常規增加(如提前投資或力度加大)的部分才能算作奧運投資。奧運投資將主要帶動北京市的建築業、建材業、通訊業、環保產業、科研與綜合技術服務業的發展,並通過傳導和輻射效應波及上下游關聯產業和國內其他地區。
2、在奧運會舉辦期間,外部有效需求增加帶動經濟發展。這些外部有效需求主要指國內外旅客在舉辦奧運會前和奧運舉辦期間,以奧運為目的前往主辦國和主辦地,並由此引發的各項經濟、消費活動。這些將為主辦地區增加額外消費需求,這些消費需求主要集中在交通運輸業、郵電業、衛生體育業、社會服務業、商業、餐飲業、教育、文化、藝術、廣播電影、電視等領域。可以認為,奧運投資在很大程度上是為了滿足這種外部有效需求而進行的先行投資,以此來增加其有效供給。
3、後奧運會時期,由於奧運會提升了舉辦城市和國家的知名度,並使舉辦城市的經濟規模和軟、硬體基礎設施躍上新的台階,為奧運舉辦城市和國家的對外經濟交往和後續經濟持續發展注入了新的活力。
奧運前由於大規模的基礎設施建設活動帶動了投資在短期內的膨脹,加上龐大的人流、物流使得城市的進出口和消費也出現了不同程度的繁榮。整個城市經濟的增長率在各因素的共同作用下呈現出高於無奧運時的發展軌跡。而奧運會後由於各個國家在舉辦奧運會時的經濟發展水平、所處經濟發展階段不同以及其他各項外界因素的干擾,經濟發展呈現出了不同的趨勢。

特徵

奧運經濟奧運經濟
從奧運會舉辦城市一般規律看,奧運經濟呈現以下基本特徵:
1、階段性
奧運經濟具有明顯的階段性和周期性特徵。奧運會是奧運經濟運行的核心資源,每四年舉辦一次、對舉辦城市的發展產生一種階段性作用。從成功申辦到正式舉辦以至奧運會後經濟、政治、文化等各種效應的延伸,形成一個完整的奧運經濟周期,國際上通常定為10年到12年。一般分為三個階段,各階段呈現不同的經濟發展特點。前奧運階段,即7年左右的籌備期,以奧運場館及相關設施投資增長的拉動為主。奧運階段,即奧運會舉辦當年,以奧運會的舉辦而增加的各項消費帶動為主,消費增勢強勁。後奧運階段、即奧運會後的一段時間內,受需求不足制約,可能產生房地產閒置、旅遊業不景氣等低谷效應。但如果籌辦奧運會期間,能處理好可持續發展問題,可避免這些問題的出現。
2.非均衡性
舉辦奧運會將從總體上帶動舉辦城市的經濟成長,但並不是所有產業及行業都能直接受益,其對產業及行業發展的影響具有明顯的非均衡性特徵。從一般規律看,對第一產業中綠色食品生產行業有較強的帶動性;對第二產業中的部分行業的拉動作用明顯,如建築業、建材製造業以及通訊沒備製造業等;對第三產業的影響全面而深刻,會極大地促進文化、體育、旅遊、會展等新興行業的快速成長,推動房地產業升溫,加快商貿流通、交通運輸等傳統行業的發展。
奧運經濟奧運經濟加速前行

3、規制性
近十年來,國際奧委會在開發奧運會的經濟價值、確保奧運會順利進行的過程中,逐漸形成了一套成熟的商業運作規則,包括採取嚴格措施保護奧林匹克智慧財產權,控制運動員的商業行為,以及限制舉辦城市組委會的活動範圍和許可權等。它採取先取後予、互惠互利的辦法,既給主辦城市一些經濟利益,又對主辦城市的市場開發行為予以嚴格的控制,以維護其在全球體育資源配置中的獨特地位。為此,主辦城市在舉辦奧運會、發展奧運經濟的過程中,既要遵循國際奧委會的運行規則,又要在與其博弈的過程中尋求地區經濟發展的最大空間。
4、開放性
奧運會作為全球性的體育盛會,本身就是一個巨大的開放系統。歷經百年發展至今,得到了世界各國的普遍參與和廣泛支持,已成為國家之間、地區之間加強了解、增進友誼的國際性舞台。自1984年第23屆洛杉磯奧運會開始,國際奧委會對奧運會的運作模式做出重大改革,引入了商業化運作機制,制定全球行銷策略,最大限度地開發其經濟價值,使依託於奧運會而產生的奧運經濟成為一個全球經濟系統,為世界各國和地區的企業以及各類組織提供了充分的參與機會,同時促進了舉辦國的對內對外開放,帶動了國際交流與合作的廣泛開展。
5、融合性
奧運會在創辦之初,就蘊含了豐富的思想、文化和道德理念,旨在以體育運動提高人們的精神境界,增強各國之間的團結、友誼與合作。在世界經濟全球化作用的影響下,奧運會的作用和意義已遠遠超出體育的範疇,體現了體育與文化、體育與經濟,以及文化與經濟的相互融合;體現了舉辦國家和世界經濟、文化潮流的相互激盪。因此,各舉辦國都極力以民族文化為背景,努力推動民族文化與世界文化的交流與融合,賦予奧運經濟文化和精神的發展內涵,借舉辦奧運會之勢提升其國際地位。 
 

對中國七大行業的影響

奧運經濟奧運經濟
從一般規律看,奧運經濟對旅遊、商業、地產、建築、交通、體育、科技信息等七大產業領域產生較大影響:

旅遊業:是奧運經濟的支柱產業奧運會的一大特徵是稀缺性。1984年洛杉磯奧運會的入境遊客為22.5萬人;1988年漢城奧運會的入境遊客為 22萬人,直接旅遊收入為34億美元;1992年巴塞隆納奧運會的入境遊客為35萬人,直接旅遊收入為35億美元;2000年悉尼奧運會入境遊客為35萬人,直接旅遊收入為42.7億美元。據測算,到2008年,遊客、參賽人員的住宿需求將達到頂點。預計北京星級酒店的數量將達到800家、客房13萬間,頤和園、故宮、長城等北京特色觀光景區也將迎來高峰。直接旅遊收入當年將超過45億美元。

商業:2002年到2007年間,由奧運會直接投資拉動社會消費品零售額合計為539億元,其中2005年至2007年對零售額拉動作用較大,社會消費品零售額將分別達到139億元、139億元和133億元。可以預計北京的商場在奧運期間將迎來消費的高峰。

地產業:奧運對北京房地產最大的機遇就是它對北京整個城市規劃做了重新改變。隨之而來的基礎設施投資將使得交通、商業環境等得到極大的改善,房地產市場的價值將得到有效的提升。隨著城市幹道、高速交通幹道的投入使用,北京郊區住宅會日益興旺;而與此同時,奧運基礎設施的改造帶來大量的拆遷,為未來房地產提供了持續、強勁的需求。

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建築業:是奧運工程建設的主力軍,是首當其衝受益的行業。北京市創記錄地對城市基礎建設投入1800億元人民幣,巨大的投資將為建築業的發展提供巨大的市場需求。據測算,奧運能使北京建築業總產值在2003年至2008年內累計達到5000億元人民幣,為建築業提供8萬個就業崗位。從另一方面看,奧運場館建設中的新結構、新技術、新材料的使用,環保標準的提高,為建築工程技術水平的提高創造了條件,有利於提升建築業整體水平和綜合實力,推進建築業產業升級的機會,有利於進一步拓展國際市場。

交通運輸業:為迎接奧運,北京在城市交通方面的投資將達到900億元人民幣。從2004年至2008年前的4年內,將規劃建設一批重點交通項目,其中將建設24.5公里的機場軌道線。

科技產業:北京奧運提出了“數字奧運”的口號。“根據北京市工業規劃,電子信息產業是北京工業發展的重中之重。重點是加速支持數位電視、移動通信、IC卡及電子識別、計算機等產業的快速發展。

文化體育產業北京奧運確立了“人文奧運”的理念,北京也將文化產業規劃為未來城市的支柱性產業。奧運期間,大量的新聞、評論、廣告等將極大地刺激文化產業的發展。根據奧運經濟報告提供的數據,2008年北京奧運會對北京文化產業的拉動力,平均每年的增長幅度約為0.8%。

世界經濟

中國的影響力已經可以帶動世界經濟的發展,讓我們了解自己,認識世界。

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