帶有偏見的時尚,能走多遠?

在一場大秀即將登場之際,DG設計師的言論瞬間將其推上的輿論的焦點,如果在平時,能夠引起如此多的關注,品牌方大概會欣喜若狂,然而這次,DG卻變得焦頭爛額,它走向了中國觀眾的對立面。在所有中國人看來,DG觸碰了絕對不能逾越的底線——愛國。

杜嘉班納品牌杜嘉班納品牌

DG的錯誤

本次事件的開端,其實還要更早。2017年時,杜嘉班納在北京拍攝了#DG愛中國#的系列寫真集,本意是討好中國顧客,然而由於取景和風格的影響,最終呈現出的效果似乎將北京變回了80年代的樣子,沒有展現出北京今日的風貌,尤其是與東京、香港的寫真相對比後,更讓人有一種故意貶低中國的感覺,因此遭到了不少人的指責。

杜嘉班納廣告杜嘉班納廣告

不過當時這件事並沒有變成席捲整個網路的事件,然而到了今年,DG卻並未吸取教訓,在新的廣告片中再次矮化中國形象,將筷子稱為“小棍子”,與其對比的則是“偉大的”義大利披薩;意大利麵相比中國麵條,“沒那么簡單”……

這樣的文案,真的讓人看起來很不舒服,所以有中國用戶就在ins上與DG的設計師爭論,結果就有了DG設計師辱華的事情發生。

請不要帶有偏見

杜嘉班納公司創立於1985年,總部位於義大利米蘭,如今是奢侈品領域中最主要的國際集團之一。

奢侈品品牌通常引領著時尚的潮流,定義了流行的趨勢,在人們追求美麗和與眾不同的道路上,時尚成為其最重要的伴侶,而對於將時尚變成一種生意的奢侈品品牌,自然也從中贏得了利潤。

杜嘉班納廣告寫真杜嘉班納廣告寫真

當越來越多的人開始認可品牌時,有些人就開始有了一種錯覺,認為品牌造就了時尚,其實恰恰相反,是時尚造就了品牌。時尚是人們對於美的一種認知,它並非一成不變,也不會被某個人壟斷,即使是最普通的人,同樣可以創造出屬於自己的時尚。

所以,如果那些時尚的品牌摻雜了令人反感的東西進來,人們同樣會很快的厭棄它,轉而去喜歡其它的時尚風格,只要達到變美的目的,到底選擇哪個品牌並不是阻礙。

後果很嚴重

當年,日本豐田霸道越野車製作廣告,其中有兩隻盧溝橋旁邊的石獅形象,一隻向霸道車行禮,另一隻則低頭作揖。廣告詞是“霸道,你不得不尊敬。”此廣告引起了人們的極大反感,紛紛發聲譴責,最終“霸道”不得不改名“普拉多”。

而在此次DG設計師辱華事件中,最後結果也演變成了上海大秀取消。

如果DG真的不喜歡中國,那么也請你自動離開。

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