原來,在中國iPhone是窮人標配?

註:最近,蘋果公司的日子不太好過,在過去的一個半月里股價下跌了24%,連跌八周,蒸發近2萬億市值。銷量上也不太理想,有蘋果分析師表示,iPhone XR銷售規模將大幅低於預期,出貨量預計從1億部砍到7000萬部。從前蘋果是高端用戶的身份象徵,但現在卻有人稱在中國蘋果是窮人的標配,你怎么看?

俄羅斯衛星網報導,近日,中國第三方數據服務平台MobData發布中國智慧型手機市場調研報告,顯示窮人愛買iPhone。

研究發現,iPhone在學歷不高、月收入低於3000元的年輕人中最受歡迎。

MobData 將iPhone用戶稱為 “隱形貧困人口”。中國對蘋果產品趨之若鶩的人群根本不是商務人士和高官,而是18至34歲的年輕女性,且通常為未婚族,學歷不高。而高學歷、中等收入人士往往會選擇價格更為平易近人的國產手機。

如果說選擇Oppo和Vivo的多為月收入在3000元至1萬元的中產階層,那么30歲以上、高學歷、月收入2萬起的高端人士則主要選擇華為和小米。

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為何最不富裕人群會選擇最貴的智慧型手機?

MobData得出結論稱,iPhone仍然被視作奢侈品。因此那些實際上收入很低卻千萬百計想要隱藏的人會選擇iPhone。報告指出,也就是說,蘋果手機在中國仍被視為地位的象徵。

讓眾多中國大學生感到絕望的小額貸款也證實了MobData的結論。難怪上海外國語大學校園入口處懸掛著一幅大型招貼畫,上面寫道:最新款的蘋果智慧型手機可能是承受不起的負擔。過去幾年來大量滋生的信貸機構和小微金融機構瞄準的就是大學生,向他們出借高利貸,而大學生們則開心地縱情消費。無抵押無擔保的小額貸款也可能把大學生們逐入債務泥潭。

中國資深網際網路觀察家劉興亮接受俄羅斯衛星通訊社採訪時表示,也許這就是iPhone在中國市場的恰當定義。購買iPhone的一般都是年輕人,即使收入不同,消費能力卻很強,例如會花父母的錢來滿足自己的需求。

“我認為,收入不高的人群,並不代表他們的消費能力就不強。例如,有些學生自己雖然沒有收入,就會花父母的錢獲得自己想要的品牌手機。還有些剛剛步入社會參加工作的年輕人,收入較低,一部分人也會花著父母或伴侶的錢來滿足自己的需求。相比較之下,有些月薪達到5000-7000的階層,他們可能會面臨生活壓力,如還房貸、還車貸、養家餬口,反而沒有更多的能力去消費價格較高的電子產品,會選擇平價的手機。”

專家指出,蘋果以9%至10%的市場份額在中國穩坐手機市場占有率第一的寶座。但與此同時,絕大多數人選擇中國國產手機。MobData數據顯示,華為、Oppo、Vivo和小米等在中國總計占有80%的市場份額。

此外,中國智慧型手機在外國市場的地位也在不斷穩固。第三季度華為在俄羅斯超過三星和蘋果,成為最暢銷手機。儘管如此,從銷售額的角度來看,蘋果依然領跑俄羅斯手機市場。

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蘋果公司坐擁巨大現金流

根據蘋果在今年9月向美國證券交易所提交的檔案數據顯示,該公司“現金、現金等價物以及有價證券”總計達到2370億美元。

這意味著蘋果公司所擁有的現金規模將超過幾乎所有在美國上市的企業。如果把蘋果所擁有的現金總額當做一家上市公司的市值來計算的話,蘋果將排在標普500指數標的公司的第18位,處於寶潔(PG)和威瑞森(VZ)之間。

有關蘋果如何花費如此大規模現金的流言還是流傳開來。不過蘋果卻只給了一個令投資者後者感到詫異的訊息。

蘋果公司財務長盧卡·美斯特里在當地時間11月1日舉行的財報會議上宣布,蘋果將停止公布iPhone的銷量數據。

他對此的解釋是:“單位銷量數據的意義已經小於從前。”

對此參加財報會議的投資者並不罷休。蘋果執行長蒂姆-庫克無奈被迫進行更為明確地說明,他說到:

“這就好比我們去超市購物,拿完東西之後我們推著手推車前去結賬。這時候收銀員會問我們這裡一共有幾件商品嗎?其實要算出手推車裡所有商品的總價和購物車裡的商品件數並無太大關係。”

但不得不提的是,蘋果單位銷量數據的增長的確在放緩。不過該公司的營收卻在持續增長。數據顯示,蘋果公司淨營收已經從2011年的1080億美元增長至2018年的2660億美元。

其中很大原因在於iPhone的單價越來越貴。上述數據可以利用平均銷售價格(簡稱ASP)來加以衡量,其能夠顯示出一款產品在市場上的平均售價。而蘋果最新財告顯示iPhone的ASP已達793美元,這一水平較2017年提高了28%。

但是蘋果並不能永遠依靠提高單價來實現持續性的增長,最終一定會遇到一個消費者不再願意支付的價格,因此蘋果必須尋找的新的途徑以支撐業務增長,這項工作光靠提升產品價格是不行的。

以上是蘋果坐擁2370億美元現金的原因,我們來看看蘋果是如何花錢的。

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03

合併與收購:蘋果可能買下另一家公司

併購話題可以說是主流媒體最喜愛的主題。人們都喜歡幻想如何花掉富翁們的錢,而在這個故事裡蘋果就是那個最有錢的人家。

那么,蘋果可能購入些什麼呢?手握2370億美元,蘋果可以買到任何東西,當然也包括買下一整家公司。

然而不幸的是,兼併和收購都面臨著獨特的障礙。在今年10月底時,BusinessInsider就報導稱蘋果在收購Leap Motion的計畫上再次遭遇滑鐵盧,被收購公司是一家位於佛羅里達的AR初創企業。

據稱蘋果公司給出的收購報價為3000萬到5000萬美元之間,然而Leap Motion在其最近一次融資行動中估值已經達到了3.06億美元。

Leap Motion的創始者們也由衷地認為Leap Motion的技術是突破性的,但這些技術卻未能轉化成突破性的消費者產品。另有訊息稱Leap Motion正渴望獲得新的融資。

對於蘋果來說,收購Leap Motion可以說是天作之合,眼下蘋果確實需要另一款可以引爆消費圈的產品。技術專家就推測稱AR技術或將成為消費者技術領域的下一個增長點。

事實上已經有數家企業發布了AR產品,比如頭戴設備。其中就包括谷歌的母公司Alphabet。曾經搭載AR技術的谷歌眼鏡未能改變世界,但那是四年前,目前這一技術產品已經接近於向大眾消費市場投放。

Leap Motion宣稱其已經研發出一些獨一無二的產品,蘋果則有可能將其收購併將AR技術融入功能性的產品中。這正是蘋果的“舒適區”。美國消費者應該還記得把蘋果iPod作為自己首個MP3播放器的時代,iPod距離首款MP3播放器上市已經過去很久時間。蘋果後來所做的是將已經經過市場證明的技術結合進一款幾乎完美的設計組合中。

投資者希望蘋果能找到類似收購Leap Motion的收購機會。如果一個“新類別”企業能夠實現蘋果公司這樣規模的增長,那么蘋果無疑將不惜任何代價將其收至麾下,但蘋果總是幾乎找不到一個值得收購的公司。

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研究與開發:蘋果或可推出些新玩意

眼下蘋果擁有許多研發途徑,最近的傳言則聚焦於自動駕駛汽車和AR頭戴設備上。

蘋果擁有13.5萬名員工。在這其中有5000人正在從事自動駕駛相關的工作,而有2700人屬於該領域的專職員工。

這些數據表明,蘋果對自動駕駛汽車的未來非常感興趣,只是不能確定該公司最終會推出什麼樣的產品。

媒體報導通常側重於推出整車的可能性,甚至猜測蘋果可能會全面收購電動汽車製造商特斯拉(Tesla)。

此外,該公司還可能計畫向汽車製造商銷售自動駕駛硬體和軟體裝備。

動圖

事實上,只有極少部分人才知道蘋果真正的路線圖。假如該公司真的有新產品正在籌備中,大部分人只能夠等待,待新品推出之後才能評估這些產品的市場影響力。

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